黄章林:巨变时代的地产传播策略与创意
这是一堂面向广告人的课程
或者说企划人也行
反正就是
负责房企/楼盘品牌策略与创意的亲们
当然
互动传播和微信营销
你其实也是这个工种
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PART01 巨变时代
传播环境变了,你变不变?
媒变:手机马桶,人人传播
深刻理解为啥少人看报纸上网站
深刻理解为啥必须接地气说人话
去你的,高大上!
房变:供应过剩,产品复合
深刻理解你卖的不只是房子
深刻理解你卖的不能是房子
空间在空间之外!
市变:黄金时代,刚刚开始
深刻理解豪宅刚需化与刚需豪宅化
深刻理解社区社群化与社群社区化
地产广告人威武!
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PART02 温故知新
那些年,我们一起追的作品!
伟大的甲方,你说的都对!
龙湖有三宝,万科有三宝,绿城有三宝
星河湾不死,怀念光耀君
三宝是啥我们课堂说
亲爱的乙方,很有创意啊!
风火的对称,红鹤的实拍,亲爱的广告
陈绍团与杨海华
华文广告最杰出贡献
不同的房子传播是不同的!
刚需婚房喜剧,别墅豪宅大片
商业综合体啥片子
示范区如预告片
变与不变
时代在变,信心不变
PART03 见贤思齐
地产互动传播,十大最佳实践
1.社群案例:阿那亚
2.企业自媒案例:万达集团
3.楼盘自媒案例:太原万国府MOMA
4.楼盘软文案例:上海万科翡翠公园
5.现场体验案例:杭州绿城留香园
提纲写五个,课堂讲十个
《论七大关系》
1.用户与商品
2.产品与品牌
3.感性与理性
4.策略与创意
5.现场与虚拟
6.推广与吸引
7.颜值与快感
《魅力女神学》
《企业自媒时代》
《微信卖房攻略》
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本课程设计不完全感谢名单
秦漫漫 陈敏 戴晨露
路应刚 游宇锟 胡超 吴文静 郭少昕
孙丹麟 梁丰 孙琪 王来库
马寅 全忠 张鹏
陈绍团
为什么是广告公司转型必修课?
“哎呦,不错哦~”
“与其等死,不如找死。”
“世界变化太快,整个人都不好了!”
“新名词开大会啊,一次培训脑补,十分地产课堂。”
“管它什么时代,楼市冬天是新常态,抱团取暖,一起学,玩开心。”
“企业不需转型,只要自然生长。可是,可是,问题来了,我们去哪儿呀?”
“我唯一可以确定的是在这个不确定的世界里,唯有知识和学习是可以让我可以确定的。”
为什么是黄章林?
“难道你准备请罗永浩?”
“地产自媒联盟、空间研习社发起人。”
“我不是自媒体,我是自媒体观察员与教练。”
“同济,老表,客家,金牛,微胖,江湖人称能爸。”
“一次培训,终生服务,玩美爱,在一起。群起而嗨之。”
“比有种更有料,比有料更有趣,比有趣更有爱,比有爱更逗逼。”
“房地产圈最懂互联网营销的,营销界最懂房地产的,房地产互联网营销人中最懂自媒体的。”
别打电话,加我微信
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